当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 2000中国广告业七大热点 作者：佚名 日期：01-10-23 字体：[大] [中] [小]

一、公益广告暖九州

　　1986年贵阳电视台播出“请君注意，节约用水”启动了公益广告。1987年中央电视台毅然决定利用黄金时段开辟“广而告之”系列公益广告栏目引起各界广泛注目，推动了社会公益广告的发展。1996年国家工商行政管理局不失时机地开展以“中华好风尚”为主题的公益广告活动，弘扬了中华民族的传统文化，使公益广告在全国范围大规模迅速蓬勃拓展。

　　1月22日福建电视台2000年黄金版位招标会上，鼓山涌泉寺方丈赶来参加“福建新闻联播”前15秒广告竞标，以80万元买断2000年第二、三季度，联播前最后一条广告播出权，以宣传禁毒和保护野生动物公益广告，实现他新
千年“自然保护和心灵保护”两大心愿，此举成为国内外媒体的新聚焦，被西方媒介称为“开了中国电视广告先河”。

　　3月间北京电视台首次连续滚动播出桑夏广告公司制作的“百炼千锤你行吗？”“乘风破浪你想吗？”“凌云壮志你能吗？”三组陆、海、空画面征兵公益广告，以配合北京市的征兵工作，颇受好评。

　　8月28日北京一家商品批发个体业主，出资在永定路北口，竖起一处长21米，宽3.5米大型公益广告牌，醒目的“发展才是硬道理”的大字和靓丽画面，引起南来北往行人驻足观看。

    以上各例足以说明如今公益广告深入人心，为广大群众普遍关心和喜爱。

二、广告半壁江山双“百强”

　　2000年6月中国广告协会排定并公布1999年中国广告经营200百强。这是以一种崭新方式综合排出广告公司与媒介广告经营单位“百强”。除了中央电视台与盛世长城国际广告有限公司分别列媒介与专业广告公司之榜首外，由于改变过去的排序方式，使之出现许多新面孔。“百强”专业广告公司前10位中，国有企业占2席，集体企业占1席，外资企业占7席。"百强"媒介单位前10位中，电视台占4席，报纸占6席。据有关资料，专业广告公司"百强"营业额总和占专业广告公司36162家总营业额的51.94%，占全国广告总营业额的23.2%；媒介“百强”广告营业额总和占四大媒体9940家（报纸2252家，杂志3943家，电视2982家，广播763家）总营业额的72.55%，占全国广告总营业额33.81%，这200家广告营业额合计达到全国总广告营业额的一半以上。足以说明其实力。

三、各路展会齐“争艳”

　　2000年间广告展示数量之多、质量之高、内容之丰……为历史之最，重庆首届国际广告博览会、湖北国际广告技术与设备展览会、第四届广州国际广告展、四川广告传媒技术博览会……等等，不下数十处，各个亮丽多色，异彩纷呈。还有在京举办别致的“明清老药铺”医疗广告包装展，展示御生堂收藏的600余家宋、元、明、清、民国时期老字号药铺实物数千件，引起许多广告爱好者的极大兴趣。尤其是“三大展”令人刮目相待，实力难得机遇。

　　8月9-12日，中国对外贸易经济合作广告企业协会，中国对外经济贸易广告协会，中国电子国际展览广告公司联合主办的“第七届国际广告新媒体、新技术、新设备、新材料展示交易会”在京举办。来自中、美、德、法、意、日、韩以及香港地区200多家国内、外参展商参加，展会占地一万平方米，规模盛大，展出新产品和新技术琳琅满目，展会一开幕来自全国各地的广告人蜂拥而至，盛况空前，让主办者始料不及。

　　9月6-10日，中国广告协会与成都市人民政府共同主办的首届“中国成都国际广告周”在成都举行，内容极为丰富，包括国际广告设计及技术展；青年平面广告现场命题制作大赛；广告公司、媒介形象展；研讨会；展示讲评会；广告人才交流会；书展等多项活动。旨在为成都乃至西部广告业发展，开启一扇招贤聚能，招商引资的大门；开放性地吸纳国内、外先进的广告学术理论和企业整合营销的思想。

　　10月18-22日，由中国广告协会在无锡举办的“第七届全广展”更名为“第七届中国广告节”。其主旨是该活动已不再局限于优秀作品展示与评选；为广告交流辟出更宽泛的空间。还包括高水平广告讲座；企业形象及广告交易会；广告图书与广告摄影展以及为设计新秀搭建设计平台，现场命题、现场创作、现场评出“新禾奖”以展示青年才艺……等活动，并将发展成为具有国际知名度的广告盛会。

四、网络广告别样红

　　互联网诞生后，网络广告在广告市场即欲与传媒广告分食一羹，成为新热点。2000年是中国网大崛起之年，自1999年12月至2000年2月，仅短短三个月时间，网络广告在内容上就完成了从产品形象到企业形象再到品牌形象的转移，快速猛进。2月29日由e龙公司（www.elong.com）和广告界精英一起举办“中国互联网广告研讨会”，一起探讨我国互联络网广告的发展现状。与会者指出，随着网络广告发挥的效果越来越重要，中国网络广告必须快速发展，去分割广告市场一席之地，至于能否取代传统媒体路牌。可谓仁者见仁，智者见智，业内众说不一，其前景拭目以待。国家工商行政管理局5月25日召开网络广告试点单位工作会议，宣布在京、沪、穗三市25家单位试点，探索互联网广告的有效管理方式，着手为今后制作有关法规作准备，促进网络广告健康发展。 

五、中国创意问世界

　　2000年中国广告不仅在各个展示会上表现出策划、设计、制作等诸多方面整体水平有了很大进步，而且涌现出很多精品，在国际赛事上赢得突破，不断传来喜讯。如上海达波恩广告公司创作的平面广告“长城啤酒”喜摘美国29届莫比广告大奖2000年度平面广告金奖，这是中国广告在国际广告赛画上首获金奖。2月初该公司派员前往美国参加颁奖仪式。

　　3月6日在法国巴黎举行的2000年“欧洲之门企业金星大奖”颁奖会上，美格广告公司成为首家获得“企业金星奖”的中国广告公司。该奖项是颁发给国际上长期能够表现且坚持优质服务的广告经营企业。随后该公司所制作的平面作品奥利奥饼干《牛奶篇》夺得纽约广告节 糖果/小食品类铜奖，为雷达蚊香所制作《吸烟有害健康》亦获得佳作奖。

　　5月26日，美国《广告时代》杂志主席向中国联合广告总公司，广东三人行广告公司发来贺信与获奖证书，祝贺他们日前所制作的立邦漆路牌广告《屁股篇》与超花园《偷工减料篇》分别获得美国《广告时代》最佳创意奖。这也是中国大陆广告第一次获得该奖项。

　　澳大利亚旅游局在上海外滩坚起了第一批形象宣传广告，以展现澳大利亚旅游风光，城市魅力，珍稀动物和各种运动为主的23个广告灯箱，沿黄浦江外滩绵延2公里，成为上海一道新的风景线。

　　2000年8月2日，世界设计组织主席在中国青岛宣布：中国海尔集团正式成为该组织一员。这是中国唯一加入该组织的企业。与此同时海尔集团坚立在法国巴黎北环路外侧一座高层建筑上的大型灯光广告，由五个大字组成，长22.5米高5.5米。这是在巴黎，也是在欧洲竖立起的最大的一座中国家电产品灯光广告。

六、广告交流遍地走

　　广告大餐相继来华，“广告饕餮之夜2000版”展示，7月8日在京引起巨大轰动。除了在内容上使人们看到妙趣横生广告画面，情节和音乐进行热烈的交流与沟通，带来的是一种视觉的冲击与听觉的震撼，令人耳目一新，心旷神怡外；而且“饕餮之夜”环球展至今已整整20个年头，中国自1996年引入也已五年了，年年火爆，而此届得别有生气，在欣赏精彩广告之余，掌声、哨声与手舞彩球和数千支荧光棒此起彼伏以及欢呼连成一片，其狂欢盛况也把此次“饕餮之夜”办成为一个特殊的20岁生日庆典。

　　12月16-17日“克里奥广告奖”在中国的首届展示会在京拉开帷幕，“克里奥”是迄今世界最大，最著名的广告奖项，此次有来自59个国家的18000件作品参评，其中获奖作品225件（48金、65银、137铜、2段精彩广告片选段和3个大奖），人们看到亚洲国家获奖作品大增，4家广告公司共获得7项大奖，当然中国有待继续努力。

七、封杀虚假与侵权

　　值此世纪之交，我国国民经济有了突破性良好发展势头，广告业发展形势也一派大好。但不时出现个别与形势不相协调的情况，“云山雾罩”的虚假广告，是人们最为烦恼之事。为此8月16日至9月15日中国消费者协会举办了“慧眼识广告”活动，全国消协也同时联动。借以提高人们自我保护意识并号召社会各界和广大群众，参与和举报及封杀虚假广告，以便明明白白地消费。

　　令人瞩目的是，“巩俐阿姨广告”向希望小学赠送口服液虚构广告引起误解纠纷风波刚平息，阴影尚未消尽，7-8月间广州首例“消费者状告欺诈”又把巩俐、濮存昕和生产厂以及商业部门告上法庭。一时对明星播拍广告的语法沸沸扬扬。据报道濮存昕忙解释表示他并没有儿子，只有一个如女儿云云，这不仅没有解脱了尴尬。反而一语道破所播广告之虚，也反映企业广告策划之假。这样的广告在电视屏幕轮番播映，不仅把濮存昕推上“广告明星”席位，而且把濮存昕典雅风彩丢失了多多，《广告法》第38条早有明确规定。其实明星（名人）刊播广告，实际是将自己的信誉与形象和广告捆绑在一起，对社会对明星本人其影响就不言可喻。明星（名人）又何必远离商业广告，只要播拍广告对企业（社会）对消费者，甚至对自己均有利，一举三得，何乐而不为。关键还是不能只顾“劳务”，不问广告词等内容，必须审慎行事，严格把关。尤其是这类性质的广告连续发生同一广告主，同一明星身上则令人更为遗憾，更为心痛。

    当然还有3月间，广州封杀色情广告“泡的就是你”。而且广告的发布又采取“偷龙转凤”的伎俩，手段更属恶劣，以及正在审理中的“崔永元状告华麟”案，……均反映广告策划制作过程中，知识产权认识与法律观点的谈薄，跟不上客观形势的发展，亟待解决。（范鲁彬）